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安徽省項(xiàng)目申報(bào)

關(guān)于安徽省組織開展2021年 “老字號嘉年華”活動(dòng)的通知

文字:[大][中][小] 手機(jī)頁面二維碼 2021/4/14     瀏覽次數(shù):    
為深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署,促進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新發(fā) 展,充分發(fā)揮老字號在*促進(jìn)消費(fèi)、弘揚(yáng)中華*傳統(tǒng)文化方面 的積極作用,更好滿足人民日益增長的美好生活需要,商務(wù)部決定 組織開展2021年“老字號嘉年華”活動(dòng)?,F(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下:

一、 活動(dòng)主題

國潮國貨品質(zhì)生活

二、 活動(dòng)時(shí)間

圍繞五一、端午、七夕、中秋、國慶等節(jié)假日,聚焦首屆中國國 際消費(fèi)品博覽會(huì)等重要展會(huì),配合全國消費(fèi)促進(jìn)月等重點(diǎn)活動(dòng),結(jié) 合各地消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),全年持續(xù)開展。

三、 活動(dòng)內(nèi)容

堅(jiān)持*搭臺(tái)、多方參與、專業(yè)運(yùn)作、企業(yè)唱戲,充分調(diào)動(dòng)社會(huì) 各方力量,線上線下同步組織開展系列展覽展銷和交流宣傳活動(dòng), 以中華老字號、地方老字號產(chǎn)品為重點(diǎn),兼顧地方特色產(chǎn)品,促進(jìn) 老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)國潮國貨消費(fèi),促進(jìn)中華*傳統(tǒng)文化 的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

(一) 組織商品展銷。引導(dǎo)步行街、購物中心、商場、超市等開 設(shè)專區(qū)專柜,鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)組織舉辦專題活動(dòng),開展老字號產(chǎn) 品集中展銷,營造品質(zhì)消費(fèi)氛圍,推廣*精品國貨,推介*民 族品牌。

(二) 展示文化技藝。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng),組 織老字號企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)場展演、互動(dòng)參與、沉浸式體驗(yàn)等方式展示傳 統(tǒng)技藝,引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略老字號人文內(nèi)涵,感知工匠精神。

(三) 提升消費(fèi)體驗(yàn)。以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等老字 號為重點(diǎn),支持企業(yè)聚焦民俗文化、行業(yè)特點(diǎn)開展形式多樣的特色 活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者對老字號的認(rèn)知,為人民群眾提供豐富多彩的消 費(fèi)體驗(yàn)。

(四) 加強(qiáng)宣傳推廣。圍繞重點(diǎn)活動(dòng)安排,組織開展交流研討, 聯(lián)合中央媒體和地方媒體共同策劃宣傳,發(fā)揮新媒體平臺(tái)的引流 作用,創(chuàng)新運(yùn)用“直播探店”“超級話題”等新興方式多方位宣傳,持 續(xù)營造良好氛圍。

四、有關(guān)要求

(一) 精心做好組織策劃。各地商務(wù)主管部門要抓緊制定工作 方案,確定重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容和新聞宣傳熱點(diǎn),并填寫《“老字號嘉年 華""活動(dòng)安排》(附件1),于4月20日前報(bào)送商務(wù)部(流通發(fā)展司, 下同)。商務(wù)部組織有關(guān)方面確定了 一批重點(diǎn)活動(dòng)(附件2),各地 商務(wù)主管部門可結(jié)合本地活動(dòng)安排,廣泛動(dòng)員老字號企業(yè)自愿參 與,避免增加企業(yè)額外負(fù)擔(dān)。

(二) 加強(qiáng)活動(dòng)組織管理。各地商務(wù)主管部門要認(rèn)真貫徹落實(shí) X總書記關(guān)于制止餐飲浪費(fèi)行為的重要指示,切實(shí)加強(qiáng)“厲行 節(jié)約、反對浪費(fèi)”宣傳。要統(tǒng)籌做好疫情防控和活動(dòng)組織,認(rèn)真落 實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施,切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者人身安全,保障各項(xiàng) 活動(dòng)穩(wěn)妥有序開展。為統(tǒng)一活動(dòng)形象,可按要求使用“老字號嘉年 華""標(biāo)識(附件3),不得濫用亂用。

(三) 及時(shí)總結(jié)活動(dòng)成效。各地商務(wù)主管部門要認(rèn)真梳理提煉 活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的好做法、老字號創(chuàng)新發(fā)展典型案例,及時(shí)向商務(wù)部報(bào) 送(附件4),商務(wù)部將組織有關(guān)媒體進(jìn)行宣傳,并將擇*編發(fā)案例 集。要加強(qiáng)與各活動(dòng)主辦單位銜接,及時(shí)總結(jié)活動(dòng)成效,運(yùn)用大數(shù) 據(jù)手段反映市場需求變化趨勢,并向老字號企業(yè)積極反饋,引導(dǎo)其 創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

各地請于每季度末向商務(wù)部報(bào)送活動(dòng)總結(jié)(附件5),并于6 月1日前將消費(fèi)促進(jìn)月期間活動(dòng)情況專題報(bào)送。

安徽省咨詢:0551-65300518 QQ:2881391787

附件:1.“老字號嘉年華”活動(dòng)安排

2. “老字號嘉年華"重點(diǎn)活動(dòng)安排

3. “老字號嘉年華”標(biāo)識

4. “老字號嘉年華”宣傳素材

5. “老字號嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表

附件1

“老字號嘉年華”活動(dòng)安排

單位:

時(shí)間

地點(diǎn)

內(nèi) 容

主辦單位

主要參與單位





















附件2

” “老字號嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)安排

類型

名稱

內(nèi)容

時(shí)間

地點(diǎn)

主辦單位

聯(lián)系人及聯(lián)系方式

消 費(fèi) 促 進(jìn) 類

2021年中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)

邀請老字號企業(yè)參加

5月

海南???/span>

商務(wù)部海南省人民*

商務(wù)部流通促進(jìn)中心

尹雯 010-51190873 海南經(jīng)發(fā)局黃璀13552924100

2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)

邀請老字號企業(yè)參加

9月

北京

商務(wù)部北京市人民*

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 北京市商務(wù)局 王翰陽 010-55579591

2021年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)

邀請老字號企業(yè)參加

11月

上海

商務(wù)部上海市人民*

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 國家會(huì)展中心(上海) 劉磊 18601787797

2021年中國國際食品餐飲博覽會(huì)

邀請老字號企業(yè)參加

9月

湖南長沙

商務(wù)部湖南省人民*

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823

第十五屆中華老字號(上海) 博覽會(huì)

邀請全國老字號企業(yè)參加,聚 焦老字號傳承與創(chuàng)新,打造集 品牌發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體 驗(yàn)、市場推廣、合作交流等功 能于一體的老字號盛會(huì)

5月

上海

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會(huì)

上海市商務(wù)委余佳18018880109

第五屆中華老字號(山東)博覽會(huì) 暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇

邀請全國老字號企業(yè)參加,同 期舉辦“中華老字號掌門人大 會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇”、“老 字號精品供需對接會(huì)”、“老字 號購物節(jié)”、“尋味老字號直播 周”等系列活動(dòng)

8月

山東濟(jì)南

山東省商務(wù)廳 山東省財(cái)政廳 山東省文化廳 山東省旅游發(fā)展委員會(huì) 山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局

山東省商務(wù)廳

魏文勝 0531-89013497 山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 李俊強(qiáng) 13518610008


類型

名稱

內(nèi)容

時(shí)間

地點(diǎn)

主辦單位

聯(lián)系人及聯(lián)系方式

消 費(fèi) 促 進(jìn) 類

中華老字號(山東)直播嘉年華

依托中華老字號直播基地,開 展以老字號為重點(diǎn)的直播帶 貨專場以及品牌宣傳活動(dòng)

全年

山東濟(jì)南

山東省商務(wù)廳 山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)

山東省商務(wù)廳

魏文勝 0531-89013497 山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 李曰輝 15069171032

2021第十八屆中國中華老字號 精品博覽會(huì)(浙江)

集中展示老字號品牌文化,展 銷老字號精品,展演老字號傳 世技藝,同期舉辦中國中華老 字號百年品牌高峰論壇,開展 老字號交流,推介老字號新 品,促進(jìn)老字號合作

10月

浙江杭州

浙江省商務(wù)廳 杭州市人民*

浙江省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)

趙紅星 13157189379

第四屆中國(江蘇)老字號博覽會(huì)

邀請全國老字號企業(yè)參加,同 期舉辦論壇研討、考察對接、互 動(dòng)洽談等各類活動(dòng),為老字號 企業(yè)搭建信息交流、融合發(fā)展、 共創(chuàng)雙贏的平臺(tái),展現(xiàn)老字號 品牌經(jīng)典魅力和匠人匠心

12月前

江蘇南京

江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 江蘇貿(mào)促會(huì)展公司

江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 朱一兵 13915970899 江蘇貿(mào)促會(huì)展公司 王婷婷 15952041155

天貓老字號拓新計(jì)劃

打造地方老字號新國貨專區(qū)、 地方名片專區(qū),開展老字號數(shù) 字化培育計(jì)劃、老字號地域?qū)?場直播,舉辦510,618和雙十 一老字號專場活動(dòng).以及武漢 暖春消費(fèi)季天貓老字號花車 巡游活動(dòng)

全年

線上

天貓

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 天貓仇亞童 ya long.(|yt@alibaba— inc. coni 釘釘胡璇 hx268371@alibaba—inc. com

京東老字號品牌活動(dòng)

打造老字號國潮發(fā)展規(guī)劃,通 過運(yùn)營京東超市“上潮日”老 字號營銷IP,持續(xù)推出老字號 超級品類日和匠心國潮直播 等特色活動(dòng),推進(jìn)老字號品牌 扶持計(jì)劃(開展電商運(yùn)營培訓(xùn) 等),助力老字號品牌快速實(shí) 現(xiàn)數(shù)字化改造升級

吃貨節(jié)、

618、 中秋、 雙十一等 大促期間

線上

京東

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 京東超市 趙晨 13621006569

1

9

1

類型

名稱

內(nèi)容

時(shí)間

地點(diǎn)

主辦單位

聯(lián)系人及聯(lián)系方式

傳 推 廣 類

中華老字號創(chuàng)新發(fā)展論壇

邀請專家學(xué)者開展對話交流, 組織老字號企業(yè)分享典型經(jīng) 驗(yàn),組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等有關(guān)機(jī) 構(gòu)發(fā)布老字號研究報(bào)告,發(fā)布 老字號典型案例集

9月

待定

商務(wù)部流通促進(jìn)中心

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 尹雯 010-51190873

首屆中華老字號數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展 高峰論壇

組織舉辦中華老字號數(shù)字創(chuàng) 新主旨演講、“老字號新風(fēng)釆” 圓桌論壇等活動(dòng),促進(jìn)老字號 創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià) 值

4月

河南鶴壁

河南省商務(wù)廳 鶴壁市人民* 京東集團(tuán)

河南省老字號協(xié)會(huì)

程振中 18134411319

船說•大運(yùn)河老字號大型宣傳活動(dòng)

以千年大運(yùn)河為紐帶,展現(xiàn)沿 途老字號文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)技藝 和國貨產(chǎn)品,追溯品牌起源, 講述品牌故事

全年

大運(yùn)河 沿線城市

浙江省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 北京老字號協(xié)會(huì) 天津市老字號協(xié)會(huì)

山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 安徽省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)

浙江省老字號企業(yè)協(xié)會(huì) 丁惠敏 13605816681

新媒體技能培訓(xùn)

免費(fèi)提供短視頻運(yùn)營及電商 培訓(xùn),組織開展交流活動(dòng),幫 助老字號企業(yè)發(fā)布*視頻

6月

線上

抖音 快手

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 高玲子 010-51190872 抖音周靜13696660071 快手宋昕18911513245

短視頻挑戰(zhàn)賽

設(shè)置甘老字號嘉年華#話題, 組織短視頻挑戰(zhàn)賽,對*視 頻給予流量支持,幫助老字號 拓展銷路,傳播品牌文化

7月

線上

視頻號運(yùn)營 微信小商店搭建

為中華老字號提供微信視頻 號搭建、品牌宣傳和運(yùn)營建議 (包括視頻號開通及認(rèn)證、短 視頻內(nèi)容輸出和直播帶貨), 以及基礎(chǔ)微信小商店搭建引 導(dǎo)等服務(wù)支持

全年

線上

騰訊

商務(wù)部流通促進(jìn)中心 王永開 010-51190823 微信寧純 chrisning@ tcncent. com 微信梁文婷 manlyliang@ tenccnt. com


類型

名稱

內(nèi)容

時(shí)間

地點(diǎn)

主辦單位

聯(lián)系人及聯(lián)系方式

傳 推 廣 類

社交媒體傳播宣傳

全年開設(shè)#老字號潮起來手 主話題,在傳統(tǒng)節(jié)日期間設(shè)置 子話題,并提供各類資源支持

端午、

中秋、 七夕、 重陽等 傳統(tǒng)節(jié)日

線上

微博

商務(wù)部流通促進(jìn)中心

尹雯 010 — 51190873

微博 傘明13911899989

 

舉辦免費(fèi)的賬號運(yùn)營、話題運(yùn) 營、熱點(diǎn)運(yùn)營等社交媒體營銷 宣傳培訓(xùn)

全年

線上

 


“老字號嘉年華”標(biāo)識

標(biāo)識樣式1:

老字號嘉年華

Time-honored Brand Carnival

標(biāo)識樣式2:

字號嘉年華*

Time-honored Brand Carnival

BANTdNE1795C

C0 M100 Y100 K1§

PANTONE Black C

CO MO YO KI0()

“老字號嘉年華”標(biāo)識使用要求:

1. “老字號嘉年華”標(biāo)識由“中華老字號”標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)圖形(以下簡稱圖形)和“老字號 嘉年華”中英文文字組成(以下簡稱文字)。

2. “中華老字號”標(biāo)識屬商務(wù)部*,任何未經(jīng)授權(quán)的單位或個(gè)人不得擅自使用。

3. “老字號嘉年華”標(biāo)識僅適用于配合商務(wù)部開展相關(guān)工作的活動(dòng)組織方和活動(dòng) 參與方,任何單位和個(gè)人不得擅自變更標(biāo)識或擴(kuò)大使用范圍。

4. 活動(dòng)組織方主要包括商務(wù)部授權(quán)或*其參與工作的地方商務(wù)主管部門、電商 平臺(tái)、媒體等相關(guān)單位,可統(tǒng)一使用“老字號嘉年華”標(biāo)識或文字,但不得單獨(dú)使用 圖形。

5. 活動(dòng)參與方主要包括商務(wù)部授權(quán)或*其參與工作的“中華老字號”企業(yè)、地方 老字號企業(yè)和其他企業(yè)。其中,“中華老字號”企業(yè)可使用“老字號嘉年華”標(biāo)識、圖形 和文字;地方老字號企業(yè)和其他企業(yè)僅可使用文字,不得使用“老字號嘉年華”標(biāo)識或 圖形。

“老字號嘉年華”宣傳素材(重點(diǎn)活動(dòng))

(模板)

一、 活動(dòng)概述

對活動(dòng)情況進(jìn)行簡要描述。

二、 活動(dòng)簡介

介紹活動(dòng)基本概況,如時(shí)間地點(diǎn)、主辦單位、參與范圍等相關(guān) 情況。

三、 活動(dòng)亮點(diǎn)

重點(diǎn)描述活動(dòng)的特色亮點(diǎn),如開展技藝展示、組織互動(dòng)體驗(yàn)、 宣傳品牌歷史等內(nèi)容,組織老字號企業(yè)進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等 創(chuàng)新做法。

四、 典型經(jīng)驗(yàn)

總結(jié)梳理活動(dòng)舉辦過程中發(fā)現(xiàn)的好經(jīng)驗(yàn)好做法,突出可復(fù)制 可推廣性,為舉辦相關(guān)活動(dòng)提供參考借鑒。

五、 工作建議

結(jié)合本地舉辦相關(guān)活動(dòng)的情況和經(jīng)驗(yàn),對“老字號嘉年華”總 體活動(dòng)的內(nèi)容和形式提出工作建議。


“老字號嘉年華”宣傳素材(企業(yè)案例)

(模板)

—、總體概述

對案例總體進(jìn)行簡要描述。

二、 企業(yè)簡介

介紹老字號企業(yè)基本概況,如被認(rèn)定為中華老字號或地方老 字號的時(shí)間,企業(yè)發(fā)展歷程、品牌故事、匠心精神、獨(dú)特技藝等相關(guān) 情況。

三、 特色亮點(diǎn)

重點(diǎn)描述老字號企業(yè)在創(chuàng)新求變、開拓銷路、堅(jiān)守品質(zhì)、傳承 技藝等方面的亮點(diǎn)做法和突出成效。

四、 發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

總結(jié)梳理老字號企業(yè)在發(fā)展過程中積累的*經(jīng)驗(yàn),突出可 復(fù)制可推廣性,為其他老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考借鑒。

五、 工作建議

圍繞保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展,提出推動(dòng)老字號持續(xù)健康發(fā)展的 政策建議和工作建議。


附件5“老字號嘉年華”活動(dòng)安排

單位:

消 費(fèi) 促 進(jìn) 類

序號

活動(dòng)名稱

主辦單位

時(shí)間

地點(diǎn)

參與企業(yè)數(shù)量

交易額

(萬元)

中華老字號

地方老字號

1

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

傳 推 廣 類

序號

活動(dòng)名稱

主辦單位

時(shí)間

地點(diǎn)

參與企業(yè)數(shù)量

瀏覽量

(播放量)

中華老字號

地方老字號

1

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

.. •

 

 

 

 

 

 

 

備注

詳細(xì)總結(jié)請另附




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